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El mercado global de reuniones acaba de alcanzar un récord de 20 mil millones de dólares en volumen de negocio. Aquí te decimos a dónde va ese dinero y por qué.
El panorama general de los destinos y hoteles para reuniones
Los eventos corporativos no se están recuperando. Se están expandiendo.
El 85% de los profesionales de reuniones se muestran optimistas sobre 2026, el nivel más alto en cinco años. El 60% espera que la asistencia a las reuniones aumente, y el 95% anticipa un mayor gasto. El mercado no solo se está recuperando de la pandemia, sino que está apostando más fuerte por lo presencial.
Mide el porcentaje de RFP a las que un hotel realmente responde con una propuesta, no solo con un acuse de recibo. El resultado: una reorganización significativa entre los principales hoteles para reuniones a nivel mundial.
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Norteamérica
Principales destinos: Orlando · Las Vegas · Nashville · Chicago · Dallas · Atlanta · San Diego · Washington D.C. · Austin · Nueva York
Orlando ocupó el puesto número 1 por undécimo año consecutivo. La ciudad atrajo a 5.8 millones de visitantes de reuniones de grupo en 2025 y tiene una expansión de su centro de convenciones de 560 millones de dólares actualmente en curso. Nashville subió al puesto número 3; con recintos como el Music City Center y un centro de la ciudad muy transitable a pie, sigue atrayendo a los organizadores de mercados más grandes y caros. Nueva York reingresó al top 10, subiendo cuatro puestos.
Principales hoteles para reuniones: JW Marriott Austin · Gaylord Rockies Resort & Convention Center · The Venetian Resort Las Vegas
Europa
Principales destinos: Londres · Barcelona · Madrid · Lisboa · París · Múnich · Viena
Londres ocupó el puesto número 1 por cuarto año consecutivo. Lo interesante está en el movimiento que se observa a continuación: Viena subió tres puestos al top 10 por primera vez, y Lisboa escaló un puesto más; ambas ciudades están invirtiendo fuertemente en infraestructura para congresos y posicionándose como alternativas de tamaño mediano al circuito europeo tradicional.
Hotel destacado: El W Barcelona subió diez posiciones para alcanzar el puesto número 3 en la región.
Asia Pacífico
Principales destinos: Singapur · Bangkok · Sídney
Los tres mantuvieron sus posiciones por otro año, una estabilidad que refleja una inversión profunda y constante en infraestructura, más que una tendencia particular.
Principal hotel para reuniones: Hilton Singapore Orchard
Medio Oriente
Principales destinos: Dubái · Estambul · Abu Dabi
La complejidad geopolítica está impulsando más eventos multinacionales hacia centros neutrales y bien conectados, y esta región se beneficia directamente de ese cambio.
Principal hotel para reuniones: JW Marriott Marquis Hotel Dubai
América Latina y el Caribe
Principales destinos: Cancún/Riviera Maya · San Juan · Nasáu
Cancún no se está durmiendo en los laureles de su atractivo playero. El destino registró un crecimiento del 15% en el sector MICE en 2024, generando 179 millones de dólares en impacto económico, y se proyecta que el mercado de reuniones de México crezca un 9% anualmente hasta 2033. El producto también está evolucionando: los resorts están añadiendo espacios modulares para reuniones y posicionándose directamente para retiros ejecutivos y congresos regionales.
Principal hotel para reuniones: Waldorf Astoria Costa Rica Punta Cacique
¿Qué está impulsando realmente las decisiones en 2026 para los destinos y hoteles de reuniones?
El bleisure es ahora un criterio de selección. El 82% de los viajeros corporativos valora combinar negocios y placer en el mismo viaje, y la experiencia del destino es cada vez más parte de la propuesta de valor del evento, no un añadido de último momento.
La IA se está incorporando al proceso de adquisición. El 50% de los organizadores de eventos planea usar IA este año. Para los hoteles, eso significa que las respuestas lentas a las RFP se filtran antes de que un organizador humano siquiera vea la lista de preseleccionados.
Los costos se están estabilizando. La tarifa diaria promedio de hotel en Norteamérica se proyecta en $166 para 2026, solo un 0.6% por encima del año pasado. Después de años de presión, los organizadores finalmente tienen margen para negociar.
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